"Las nuevas tecnologías de la información implican cambios en la jerarquía de las empresas que conducen a la flexibilidad horaria, las relaciones entre los empleados son en red y las decisiones se toman en red de manera inmediata"

Empresa Tradicional versus Empresa Digital

Juan Luis Cebrián. 
Consejero Delegado de Grupo Prisa y del diario El País, Presidente de Prisacom, vicepresidente de Sogecable y de la Cadena SER, escritor y periodista, miembro de la Real Academia Española y Presidente de AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españoles)
 

Juan Luis Cebrián, habló en su intervención de la evolución del negocio tradicional versus el negocio digital en el sector de los medios de comunicación poniendo como ejemplo la empresa Prisa, cuyos productos son digitalizados. Del mismo modo, mostró su preocupación por el futuro de Internet, los móviles y la interconectividad. Esta necesita infraestructuras de banda ancha, pero las redes de banda ancha son caras y los operadores son reacios a invertir en ellas.

A raíz del estallido de la burbuja en Internet se han olvidado valores como el valor económico real que debe obtener un beneficio. Internet está integrado en nuestras vidas y es una necesidad competitiva, los negocios en Internet son difíciles de mantener pero son posibles. Más adelante, haciendo referencia a la prensa escrita, habló de su decadencia con la pérdida de ejemplares, debido al gran impacto de las tecnologías de la información que han modificado los comportamientos de las empresas y los consumidores. La gratuidad se impone como una ley no consensuada pero tácita y las empresas intentan poner barreras de entrada.

Juan Luis Cebrián hizo una reflexión sobre esta nueva situación, en la que desconocemos el futuro y puso énfasis en la capacidad de acceso a la información que ya está en Internet, concretando que sólo un 10 % de la humanidad tiene ese acceso. En el contexto de las nuevas tecnologías de la información explicó sus consecuencias; una de ellas es el cambio en la jerarquía de las empresas que conduce a la flexibilidad horaria, las relaciones entre los empleados son en red y las decisiones se toman en red de manera inmediata.

En la sociedad digital le corresponden otras relaciones de comunicación; suponiendo que el acto de leer no va a desaparecer, el acto de tomar decisiones es más racional si se lee, pero no tiene que ser necesariamente sobre papel sino que podría ser por ejemplo en una agenda electrónica.

Finalmente acabó su ponencia explicando que las nuevas tecnologías cambian el sistema de lo que hacemos pero no lo que hacemos, considerando que “un periódico en Internet que se renueva mucho no es un periódico ya que éste tiene unas pautas de tiempo.”

Breve reseña curricular del ponente:

Consejero Delegado de Grupo Prisa y del diario El País, Presidente de Prisacom, vicepresidente de Sogecable y de la Cadena SER, escritor y periodista, miembro de la Real Academia Española y Presidente de AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españoles)

En 1964, ingresó en el diario Pueblo con el cargo de redactor jefe, y en este medio permaneció hasta diciembre de 1967. Fue, además, miembro fundador de la revista Cuadernos para el diálogo. En 1968 se incorporó como redactor jefe en el diario Informaciones, del que fue nombrado subdirector en 1969. En 1974 fue director de los Servicios Informativos de Televisión Española. Al año siguiente dejó TVE y volvió a Informaciones. Formó parte del equipo fundador del diario El País y en enero de 1976 fue nombrado primer director de este periódico, que apareció en mayo de ese mismo año. Permaneció en el cargo hasta 1988. El 20 de octubre de ese año Juan Luis Cebrián dejó la dirección de El País al ser nombrado Consejero Delegado de Promotora de Informaciones, S.A. (Prisa), editora del diario El País. En 1989 fue nombrado asimismo Consejero Delegado de Estructura, editora de Cinco Días. Juan Luis Cebrián es autor de libros de ensayo, entre los que figuran La España que bosteza y La Red, y de novelas como La rusa, La isla del viento y La agonía del dragón.

Su trayectoria periodística e intelectual ha sido recompensada por numerosos premios, entre ellos, el Nacional de Periodismo, la Medalla a la Libertad de Expresión de la Roosevelt Freedom Foundation y la Medalla de Oro de la Universidad de Missouri. Es miembro de la Real Academia Española y caballero de las Artes y las Ciencias de la República Francesa.

Zaragoza, 3 de noviembre de 2004.

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